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選擇合適的媒體投放廣告

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2019/5/26     瀏覽次數:    
  一、選擇合適的媒體投放廣告

  媒體產業的迅猛發展,數量之多令人眼花繚亂。一些企業在投放廣告時,不知“意定哪家”。比如一個地級市自辦的電視臺就有五六個臺,報紙三四種,廣播兩三套,加上各省、市、中央的媒體介入,單單一個城市可供選擇的電視頻道就有三四十套!這就要求企業“慧眼識媒”,認真考慮如何用最少的廣告投入產生.的效益,防止廣告費打水漂。

  企業必須清楚,不同媒介有不同的說服能力。例如:食品酒類,在電視做廣告效果要比報紙廣播強,電視從視、聽覺方面所能給觀眾帶來的沖擊遠大于報紙廣播。不同媒介成本也一樣。電視貴,報紙、廣播較便宜。重要的不是絕對成本的差異,而是目標溝通對象的人數構成與成本之間的相對關系。媒體本身的受眾也是企業要關注的,比如酒類廣告選擇大眾男性化的媒體為宜。

  二、組合式廣告效果更佳

  組合式廣告將廣播、電視、報紙、網絡、戶外等進行搭配,形成多元化的組合。一種是“主中次”式組合。在企業產品多、品牌多的情形下,一般把主要行銷資源(60%)投放在主要媒體(如電視、報紙),用于主導產品的推廣,其余資源(30%)投放在較為低廉實用的媒體(如廣播、戶外招牌),用于老品牌或成熟品牌的鞏固,余下則投在更為實惠但影響不廣的媒體上(如張貼畫、墻體廣告),用于弱勢或已無潛力的品牌,以.限度回收剩余價值;一種是“長寬高”組合。

  此組合用于媒體難較優劣、各盡特色的情形下,把資源均等投放;一種是策略式運用組合,即綜合運用產品廣告戰略和形象廣告戰略。用形象廣告策略來指導一組廣告,以宣傳本企業的商標形象和企業形象,且把這組廣告保持在一定的規模上,持續不斷地做下去。
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